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Publié le
31
July
2023
Mise à jour le
7
minutes

Landing page vs page d'accueil : Quelles différences ?

Alicia
Birouste

Landing page ou page d’accueil ? Ces deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable. En réalité, ils désignent deux éléments distincts d’un site web. Ensemble, nous explorerons les différences entre une landing page et une page d’accueil, ainsi que leurs cas d’utilisation spécifiques. Si tu t’es déjà posé la question, tu es au bon endroit pour trouver ta réponse.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page, encore appelée page d’atterrissage est une page web autonome, conçue dans un but spécifique. Elle poursuit un objectif précis, par exemple collecter des adresses e-mail, promouvoir un produit et encore inciter à une action spécifique.

C’est pourquoi on l’utilise principalement dans le cadre de campagnes marketings ciblées afin de convertir des visiteurs en leads ou en clients.

Peut-on disposer de plusieurs landing pages sur son site web ? La réponse est oui, on peut concevoir autant de landing pages qu’il existe d’objectifs différents.

Comment optimiser sa landing page pour de meilleures conversions ? Créer une landing page qui convertit.

Exemple de landing page HubSpot avec téléchargement
Exemple d'une landing page de HubSpot pour le téléchargement d'un e-book

Comme tu peux le voir, dans cet exemple de landing page, le message est concis, l’appel à l’action (call to action) clair et le design visuel attrayant ! Un visiteur qui atterrit sur cette page sait tout de suite ce que l’on attend de lui : télécharger l’e-book.

Qu’est-ce qu’une page d’accueil ?

La page d’accueil (ou homepage) est la première page que les visiteurs voient lorsqu’ils accèdent à un site. C’est un peu comme la porte d’entrée d’une maison. Elle doit donner envie d’aller plus loin sans tout dévoiler d’un coup. Aussi, elle ne se concentre pas sur un seul objectif spécifique. Son rôle est de présenter ton entreprise, ta marque et tes produits ou services de manière globale.

Il n’en existe qu’une seule par site web et elle doit donner envie à ton visiteur d’explorer plus en profondeur. N’oublions pas que sur le web, l’attention d’un individu n’est que de quelques secondes. Il faut donc être efficace tout en proposant une interface et un contenu qui incite à rester.

Découvre notre Agence de création de landing page et de site web.

Exemple page d'accueil de HubSpot
Exemple de page d'accueil avec HubSpot

Comme tu peux le voir, dans cet exemple de page d’accueil, le logiciel et ses offres sont présentés d’une manière qui donne envie d’aller plus loin. Entre les appels à l'action, on trouve des boutons tels que "demander une démo", "en savoir plus" et bien d'autres encore. Un visiteur qui arrive sur cette page doit naviguer davantage pour découvrir toutes les offres de l’entreprise.

Landing page vs Page d’accueil : quelles sont les différences et quand les utiliser ?

Il y a souvent confusion entre landing page et page d’accueil. Bien qu’elles possèdent certaines caractéristiques similaires, il existe aussi des différences bien notables entre elles. Voyons ça de plus près.

Le contenu

Les visiteurs doivent immédiatement comprendre ce qui leur est proposé et comment ils peuvent en profiter. La landing page doit être claire et concise pour mettre en relief le message principal, ce sur quoi on veut porter l’intérêt pour atteindre l’objectif de conversion.

La page d’accueil se veut évolutive et informative. On peut y afficher des actualités, des articles de blog récents ou encore des promotions en cours.

Le CTA (Call To Action)

Le CTA comme son nom l’indique est l’appel à l’action. La plupart du temps il est représenté par un bouton dont le click mène à un objectif précis. Par exemple s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, prendre rendez-vous ou encore remplir un formulaire. Dans une landing page, on peut avoir plusieurs boutons, mais toujours une seule action pour un même objectif. Dans une page d’accueil, on peut avoir plusieurs types d’appel à l’action car l’objectif est de naviguer sur le site.

Le design

Comme la landing page doit répondre à un objectif précis tout en étant concise, chaque élément compte dans l’impact du message. Il faut bien choisir les images ou les vidéos pour renforcer la proposition. L’utilisation de la charte graphique de l’entreprise, l’harmonisation des couleurs et de la structure de la page, tout doit être fait pour que la page soit agréable à regarder. C’est encore plus vrai pour une page d’accueil, personne n’a envie de naviguer sur un site qui fait mal aux yeux.

Alors on le sait, tous les goûts sont dans la nature mais on a tous à l’esprit des sites dans ce genre sur lequel on est au moins tombé une fois.

La navigation

Sur la landing page, la navigation est limitée. On souhaite que l’internaute reste sur la page même s’il peut scroller. Sur une page d’accueil, en revanche, on va chercher à la simplifier et à la rendre plus fluide grâce à une barre de navigation. Ainsi, l’internaute peut explorer le site en se rendant directement dans les sections qui l’intéressent. De quoi améliorer l’expérience utilisateur et pousser à l’engagement.

La preuve sociale

Sous forme de logos d’entreprises, d’étoiles de notation ou bien de témoignages clients, placer une ou plusieurs preuves sociales sur la page d’accueil prouve aux internautes la fiabilité de l’entreprise et donc du site. Ces éléments renforcent l’aspect humain et réel de l’entreprise améliorant ainsi la confiance des internautes.

Il est aussi recommandé de l’utiliser dans une landing page, mais cela va dépendre de la stratégie adoptée pour cette page. Par exemple si l’objectif est de faire télécharger un guide, on n’aura peut-être pas besoin de preuve sociale. En revanche si l'objectif est de vendre un produit ou d’un service, l'inclusion de preuves sociales prend tout son sens.

La responsivité

Valable pour la majorité des produits digitaux, la responsivité est devenue un critère indispensable à prendre en compte dans la création d’une landing page ou d’une page d’accueil.

Il faut rester vigilant sur l’affichage sur différents écrans et s’assurer qu’aucun élément n’entre en conflit avec un autre.

Attention aux éléments qui pourraient masquer le CTA lors d’un changement de format d’écran et donc générer de la frustration. Vigilance aussi sur les animations et la structure des éléments qui peuvent fortement ralentir la navigation sur mobile. De quoi faire décrocher tes visiteurs en un rien de temps.

comparatif page d'accueil versus landing page

Maintenant que tu as compris comment différencier une landing page d’une page d’accueil, tu te demandes peut-être quand utiliser l’une ou l’autre.

Eh bien ça va dépendre de tes objectifs et de la nature de ton site web. Si tu as un objectif de conversion spécifique ou si tu mènes une campagne marketing ciblée, la landing page est plus appropriée.

En revanche, si tu souhaites présenter ton entreprise dans son ensemble et offrir une navigation globale à tes visiteurs, la page d’accueil reste ton meilleur choix.

Voici une liste non exhaustive de scénarios courants.

Cas d’utilisation d’une landing page

On utilise une landing page pour :

  • Lancer une nouvelle campagne publicitaire pour un produit.
  • Organiser un événement.
  • Offrir un contenu gratuit (e-book, livre blanc, guide, template, etc.).
  • Tester un produit auprès d’un marché.
  • Demander une démonstration d’un outil.

Cas d’utilisation d’une page d’accueil

On utilise une page d’accueil pour :

  • Présenter son entreprise, ses produits ou services et ses valeurs à un public plus large.
  • Donner un aperçu global de ce que l’on propose surtout lorsqu’il s’agit de plusieurs produits ou services à promouvoir.
  • Orienter les visiteurs vers différentes sections de son site web grâce à une navigation claire.
  • Établir une relation de confiance avec ses visiteurs en leur fournissant des informations sur son entreprise et ses succès.

Pour conclure

On peut dire qu’une landing page et une page d’accueil sont deux éléments distincts qui possèdent des objectifs et des utilisations propres.

La landing page se concentre sur la conversion des visiteurs en leads ou en client alors que la page d’accueil affiche une représentation de l’entreprise dans son ensemble.

Comprendre la différence entre les deux, peut t’aider à choisir la meilleure approche pour atteindre tes objectifs. N’hésite pas à expérimenter et à ajuster tes pages en fonction des résultats.

J’espère que c’est plus clair pour toi, si ce n’est pas le cas on peut te conseiller. 😊

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